思考の足跡

最近ウェブの世界はよりビジネス寄りの考え方が重視させるようになってきましたね。
これは「IPを通じてなんでも効果測定可能やメディア」というオンライン特有のポジショニングが確立してきたからだと思われます。
つまりROI重視。
ROIが良ければ成功、ROIが悪ければ失敗というようなシビアなものです。
この考え方はいままで多くのほかのメディアではゆるゆるでしたので、今後オンラインマーケティングが永らく発展する上で非常に重要なキーを握っていると思ってます。

というエントリを書いてみましたので、よろしければ新ブログで。
http://pathofthinks.com/mt/2009/09/post.html

ここ数日Twitter関連の記事がなんとなく目につくので、まとめてみました。

英ファイナンシャル・タイムズ、Twitterフィード配信を公式に開始（メディア・パブ）

企業がTwitterをするべきではない10の理由＋（could）

企業のTwitter活用法は4つ――Gartnerが報告（IT media）

Twitter日本語版、企業向けマーケティングパッケージを限定発売(CNET)

日本の大手企業でガシガシ活用してるケースってあるのかしら？

少し前ですが、マネックス証券のサイトがリニューアルしました。
http://www.monex.co.jp/

ポイントは以下の4点。

1.1024px対応
800px用のトップページも依然として用意しています。

2.ステージ型プロモーションエリア
ブチヌキでかなりダイナミックです。見た目は置いておいて。。

3.タブ型ニュースエリア
最新情報の表示件数がその場で変えられるのは以外と便利です。

4.右カラム カスタマイズエリア
表示非表示、位置をカスタマイズできます。非ログイン状態でこの機能はいるのかなという疑問は置いといて。。

これからも大き目のコーポレートサイトのリニューアルに気づいたら簡単にレビューしてみまーす。

へー、色々なガイドラインがあるのね。

【インテル ソーシャルメディアガイドライン】
http://www.yasuhisa.com/could/article/intel-socialmedia-guidelines/

主にブログの公開に関するものだけど、様々なSMO系のガイドラインを用意する企業が増えるのかしら。

日本のLinkedin的Yahoo!JapanのビジネスSNS「CU」。なんてものがいつのまにかあったんですね。
これは期待！だけど招待制。。誰か招待してくれないかな。。

湯川鶴章さんの「次世代マーケティングプラットフォーム」を読みました。
僕にとって、いままでの思考の点が線に繋がった感じがする良書。
デジタルサイネージを含めかなりハイレベルな視点で書かれていますが、ウェブインテグレーション業界のひとりとしてとりあえず僕なりの解釈をしてみます。

マーケティングプラットフォームとしてのウェブは主に以下の３つの領域から構成される。

１.ターゲッティングされた広告プラットフォーム
検索連動広告、コンテンツ連動広告の領域。
いわゆるリーチの部分。これはマス的な単なるリーチではなく、ターゲッティングされ、且つCRTなどコンバーションを前提をしたリーチ。

２．ウェブサイト内の行動解析
ログの領域。フロント部分はまさにウェブインテグレーション業界にとってメインの業務領域だが、ROIセントリックなマーケティングとして効果測定はしっかりやる。
リーチからコンバーション、この差を埋めるためにフロントのクリエイティブがあるのだという考え方をし、KPIを見ながら仮説を立てクリエイティブ施策は打つべき（PDCA）。
ウェブサイト内とは書いたが、リーチから、サイト内のコンバーション（資料請求など）、さらにはリアルビジネス上でのコンバーション（購入、成約など）まで一気に解析する。

３．CRM
CRMの領域。会員サイトやメールマーケティングもここに含まれると思うが、メインは営業支援システム。サイト内のコンバーション（資料請求など）、からリアルビジネス上でのコンバーション（購入、成約など）に繋ぐために支援するCRMシステム。

この３つの領域を包括的なサービスとして提供できる会社がウェブマーケティングの世界で生き残れるのだと思う。

当たり前ですが、ビジネスではリーチの先にあるコンバーションが重要。
ROIセントリックなマーケティングが可能なウェブソリューションの構築。
確かにこれはもう「広告」という領域では語れませんね。
久しぶりにわくわくしました。

本来プレスリリースは新聞や雑誌といったマスメディアに向けた情報発信だが、
CGMが花盛りの昨今、ソーシャルメディア向けのニュースリリースを企業が用意する動きが出てきているようです。
これらを掲載するページ（webサイト）は、従来の「プレスリリース」ではなく、「ソーシャル・メディア・ニュースルーム」と呼ばれるようです。
ソーシャルなメディアが取り扱いやすいようにマイクロコンテンツを用意するというトレンドでしょうか。

国内でも「ソーシャルリリース」が胎動（メディア・パブ）

でも紹介されているように、ソーシャルニュースを扱ったポータルサイトも登場しています。

→News2u.net

ここで掲載された「ソーシャルリリース」は主要情報ポータルサイトにも掲載されるというしくみ。

ブラウザのディフォルトのページ（立ち上げ時）のページは何ですか？
以前はyahoo!やgoogleが多かったと思いますが、最近では自分でカスタマイズできるパーソナライズドスタートページを利用している人も多いのではないでしょうか。
また、リーチもフリークエンシーも高いこのエリアが近いうちに、マーケティング視点でも主戦場になると思います。

パーソナライズドスタートページはiGoogleが有名ですね。僕もスタートページはiGoogle です。
>iGoogle

あと有名なところでは、

>netvibes
※日本語対応しています。

>pageflakes

あたりでしょうか。

今回、truncという和製日本パーソナライズドスタートページがサービスインしたようです。和製だけあって、はてなやニコニコ動画に対応しているのが特徴的な点でしょうか。

>trunc

休刊した紙メディア「知恵蔵」が、ビジネスモデルも変更されネットにて復活しました。

→「みんなの知恵蔵」

2007年度に休刊した理由は、ネットで用語検索が容易になったためとのことでしたが、既存の英知/アセットとしての用語集をネット上でリデザインするのは当然の流れかもしれません。

今後も、リアル媒体で撤退したメディアがビジネスモデルを変更してネット上で再び戦いを挑む流れはすすんでいくでしょう。
また、検索結果がBuzzurlと連携するなど、ソーシャルな機能があるのが、いまどきっぽくてちょっとおもしろいです。

「みんなの知恵蔵」を検索サイトととらえるならば、一部ディレクトリ編集という人の手が介在しているという点で、セミ人力検索エンジンの要素が強いといえるでしょうか。

余談ですが、wikipedia meets google、つまりセミ人力検索エンジン形式の検索エンジンでいうと、海外とサービスで「mahalo」が有名ですね。

→「mahalo

深夜で「棒をたたせろ～」というえげつないCMがやっていました。。
不覚にもものすごい気になってしまって、さっきサイトを見てみました。

「棒をたたせろ」

しかし、何もわからん。。いったいなんなんだ。。
バンダイがバックの何かのティザー広告には間違いないのですが。。
オープンは6/19のようです。乞うご期待！
振り返ると、モロAISASな自分がいました。。
・A：認知→テレビCM
・I：興味→エロ気になる
・S：検索→リスティング経由
・A：行動→ティザーのオープンを待とうと思う。
・S：共有→ブログで書いてしまう。

http://pathofthinks.com/images/blog/bouwo.jpg